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解讀:電視植入式廣告營銷策劃技巧
上傳時間:2020/05/22    瀏覽次數:55次

近年來,電視植入廣告式營銷已經成為各個廣告主經常使用的營銷手段,為此,許多電視觀眾感覺不爽有意見。

在電視中植入廣告其實是一個很聰明的做法,但是難就難在如何做的悄無聲息,其關鍵在于廣告與電視劇原本劇情的結合性。很多電視劇植入式廣告顯得有些過于突兀,不能與相關劇情進行很好的融合,感覺就像電視劇演著演著插入了一段電視廣告一樣,這就有些惡意植入廣告的感覺,這樣不僅嚴重影響了電視觀眾的收視情緒,還影響了電視劇的情節完整性。

首先,電視劇營銷策劃推廣過程中,對植入式廣告可以進行預先告知或者采取聯合推廣的方式。其實大部分消費者和電視觀眾并不反對電視廣告,他們也清楚,要想收看免費的電視節目,就少不了廣告。真正讓觀眾反感的電視廣告只有幾類一類是插入電視劇中間的廣告(暫停電視播廣告與插入一段與電視劇情完全不想關的廣告植入);另一類是廣告制作上拙劣的廣告;再一類就是那種頻繁反復播放的廣告。本著尊重電視觀眾的角度出發,如果將電視劇中涉及到的主要植入式廣告以字幕的形式預先告知,恐怕會起到良好的效果。

其次,電視劇植入式廣告不可太隨意,一定要符合劇情并具有良好品牌美譽度。北京天策行營銷策劃專家利均建議,電視劇在開拍前就要制定好明確的植入廣告計劃和方案,并制定好電視劇市場營銷策劃推廣方案,這樣品牌方就可以提前與一些明確的廣告主去洽談,并把電視劇后期的市場推廣和播放情況告知廣告主,形成多方聯動的局面。這樣不僅可以減少電視劇制作成本上的開支,還可以減少植入廣告在電視中的突兀性,與劇情的結合性更好,使觀眾更容易接受。

總之,電視劇植入式廣告并不是插入廣告,制片方一定要慎重對待,系統地做營銷策劃,如果一味地為了廣告收入而搞一些惡意廣告植入,可能就會失去大批的電視觀眾,不但會影響電視節目質量,還會影響收視率,不但無法實現共贏,而且可能導致多方共輸的局面,得不償失。

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