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中國廣告協會開年第一“講”——“品牌營銷趨勢研討會”在京舉行
上傳時間:2020/01/16    瀏覽次數:252次

新年伊始,陣陣寒流仍在不斷襲擾著廣告傳媒業。而作為全國性行業組織,中國廣告協會已在為行業突圍謀篇布局。2020年1月13日,中國廣告協會開年第一“講”——“品牌營銷趨勢研討會”在京舉行。這次活動由IAA中國共同主辦,由伽藍集團協辦。 

中國廣告協會秘書長王英偶致辭。她認為廣告業正面臨經濟下行和結構調整的巨大壓力。但我國經濟總體向好的趨勢,也正驅動著廣告行業不斷調整發展。2020年,中國廣告協會將打牢思想政治、行業自律和行業誠信三個基礎,創新服務、發揮平臺功能,促進行業實現新的發展。

伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲,迪思傳媒集團董事長黃小川,藍色光標傳播集團執行副總裁、藍標傳媒集團 CEO 潘飛,北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛圍繞“品牌營銷趨勢”這一主題分享觀點,國潮、出海、新消費,成為2020品牌營銷新的“關鍵詞”。

伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲總結了“新國潮”“新消費”“新營銷”的品牌營銷經驗。她說,真正的“國潮”是優秀國貨的代表,產品中蘊含著大量的傳統文化元素。不能僅僅去復制老祖宗留下的文化遺產,更重要的是當前經濟社會環境和審美之下,為消費者創造屬于中國品牌的形象。在消費群體日益年輕化的趨勢下,中國美妝企業在日常營銷中紛紛啟動品牌年輕化策略,通過年輕、多元、符合社交媒體調性的營銷措施贏得年輕人的青睞。未來,隨著中國文化自信的提升,依托國潮營銷,更能俘獲消費者特別是年輕人的芳心。

北京大學新聞與傳播學院院長陳剛認為全球化是未來企業發展新增長點,出海市場還有很大的增長空間,我們要對未來保持信心。藍色光標傳播集團執行副總裁、藍標傳媒集團CEO 潘飛表示,“未來的出海營銷,將是一個全新的賽道,獨立于現有的公關、廣告和傳統的營銷體系之外。需要立足中國、放眼全球的全新視野,需要重構人才體系、價值體系和評估體系。這個過程中,技術、資源、創意的多維驅動缺一不可。在新的黃金五年,潘飛認為出海營銷公司和從業人員的重要使命之一就是引導中國品牌出海從“價格”導向走向“價值”導向。

中國廣告協會會長張國華做了總結發言。他說,2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,對全行業也意味著更多的機遇和挑戰。2020年3月30日到4月1號,中國廣告協會與國際廣告協會(IAA)將在深圳合作舉辦“國際數字廣告大會”,有利于彰顯中國在世界互聯網廣告領域的領先地位,有利于中國企業廣泛、深度參與國際技術標準制定,從頂層確立我國互聯網廣告的競爭優勢,增強中國在世界互聯網廣告領域的話語權和影響力。

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